196体育:持续打造女性友好装备Keep 为无限可能的“她”喝彩
栏目:196新闻 发布时间:2024-03-07 04:04:45

  进入三月,让人欣喜的除了初春带来的回温,就是三八国际妇女节带来的节日氛围。近年来,“她经济”增速迅猛,女性在消费市场的价值凸显,企业对女性用户的研究洞察也更加深入,诞生了各类专为女性用户打造的消费品,覆盖衣食住行方方面面,可谓琳琅满目。在各类商品让人应接不暇的同时,消费者的观念却逐渐从跟风转向理性,总被误以为是“剁手党”,专注于“买买买”的女性用户,其实早已悄悄变得务实,关注产品本身的价值、功能性成为影响消费决策的重点。

  三八节前夕,一直紧密关注女性用户运动需求,不断为女性用户开发更适合她们的课程、产品的运动科技平台 Keep上线「不可能的她」女神节专题活动,推出运动换福利、优惠折上折、限时买赠秒杀等一系列活动,为女性用户带来切实优惠,助力她们在运动、生活中展现最佳状态,释放令人瞩目的“她力量”。

  谈及哑铃、壶铃等健身装备,用户往往都会用“黑色”“冰冷”这样的词汇来形容,但对于女性用户而言,这些关键词都不太友好。运动爱好者小徐无奈地表示:“冬天健身时候,铸铁哑铃摸上去是非常冷的,看着它们就更不想动了,而且每次放在地上都有点担心新家的地板被划花。”

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  考虑到这样的需求,Keep围绕着“舒适体验”、“专业高效”、“居家友好”、“调动情绪”四大价值对产品矩阵进行重构,推出多彩沁塑哑铃、软胶壶铃等一系列创新产品,使用磨砂沁塑工艺对原有铸铁哑铃进行升级,不仅弹性材质外层让握感更细腻、舒适,同时提升防滑度能够贴合手掌弧度不易因脱手带来意外伤害。此外,不管哑铃的沁塑工艺还是壶铃的软胶搭配氮气填充,都能在女性用户运动时充分减弱落地的撞击和噪音,对地板友好也对家中的宠物、孩子更友好。

  与哑铃一起出现在客厅的运动装备往往少不了瑜伽垫,2023年 Keep升级全新 TPU材质,采用高密度物理发泡技术,回弹力、支撑力、耐用性均得到大幅提升,提供自适应缓震,带来强韧有力的反弹感,增强运动支撑性和稳定性,撑住每个女性用户的每一次运动,助力她们抵达自己的运动目标。不少用户在晒单中都表示:“软材质壶铃比健身房那种给人更安全的感觉,可以放心甩起来了。” “TPU垫子真的不滑,能明显感觉到它给身体带来的稳定发力感,爱了!”

  早在 2018年,Keep洞察到越来越多用户在居家场景下运动的趋势,推出第一代智能跑步机 K1,随后不断完善家庭场景下的智能装备矩阵,于2021年推出智能动感单车 Keep C1 mini,2022年成为业内首款销量突破10万台的智能动感单车,市场份额超过40%,稳居动感单车类目榜首。

  探究 Keep C1 mini的爆火,准确契合了女性和家庭用户的痛点需求是其中重要的因素。 Keep C1 mini重量仅29千克,196体育配合移动滚轮设计,女生也可以轻松随意挪动;空间占地约半平米,年轻租房用户也不用担心空间占用和搬家挪动困扰;电磁阻力设计让其运行声音不超过39分贝,比家里的冰箱还要静音。

  2023年 Keep再推出智能单车 Mini自发电版,196体育无线免插电放哪都能骑,不用再顾及插座位置、线缆长短,无论是在客厅看电视、在阳台享受微风、在婴儿房照料宝宝还是去户外来一场真·实感骑,都能轻松满足,随时开练。

  近些年,社会赋予的天然属性与平权运动的兴起,让越来越多女性的思维发生转变。健身是为了迎合社会主流审美这一刻板印象正在逐渐被打破,比起愉悦他人,当代女性更希望通过运动愉悦自己。但值得关注的是,即便在这样的良性变化中,女性依然面临传统文化、固有意识带来的诸多桎梏。

  2022年开始不少女性消费者发现在购买女装时遇到了尺码过小的问题。明明自己的身材没有变化,但购买同样码数的服装时,却发现已穿不下。女装越做越小,尺码越穿越大,让不少女性陷入了身材焦虑,关注到这一点,Keep随即推出 Onesize系列服装,采用裸感亲肤面料及 XFIT高性能莱卡纤维,使面料具有非凡的弹力和舒适体感,一个尺码就能适配万千女性不同的身材,帮助运动女性告别尺码羞耻和身材焦虑,让运动更纯粹无忧。

  此外,女性用户天然面临生理期、激素调节等因素,导致女性在达成运动目标层面天然面临比男性更多的“阻碍因素”,因此 Keep格外关注女性的运动安全,开发专为女性用户设计的护膝、护腰等产品,帮助女性用户远离伤病,大胆在运动中探索属于自己的高光与成长。

  女性用户在 Keep平台有着重要的影响力,Keep也在不断为女性用户提供优质的产品和服务,借助三八国际妇女节的重要节点,Keep向各行各业中的女性致敬,也向在匆忙生活中不断探索、追求自我的每一位女性致敬,未来 Keep还将切实关注女性用户需求,为她们开发更多优质产品,帮助每一个她,在运动中找到生活的力量,发现新的自我。

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